近日，话题#长春超市里含爸量好高#在微博引发热议，登上微博热搜总榜第25位、长春本地热搜第1位。据了解，这个话题缘起麦德龙的一个主题活动——“疯狂周末敞开吃”。
在6月16日至8月16日期间，长春麦德龙门店于每周五、六、日推出不同的生鲜类商品优惠活动，以及超多拳头产品的试吃活动，如拥有丰富优质蛋白的进口牛肉、深受宝妈喜爱的深海鳕鱼、挪威产地直供的三文鱼等等，希望同样的预算，会员们可以买得更多，吃得更“爽”。
活动一经推出便吸引了许多父母和孩子前来体验。现场放眼望去，新鲜食材分类陈列，家长们选购井然有序，孩子们欢乐玩耍；并且，可以发现其中有不少是爸爸单独带娃逛麦德龙，推车、抱娃、大采购，有条不紊。一时间，宝爸带娃逛麦德龙超市，成为人们讨论的热门话题。
这一现象的出现并非偶然，其背后是麦德龙“更懂有娃家庭的会员店”全新品牌定位之下，对于有娃家庭消费需求的深刻理解与满足。
深度洞察“有娃家庭”，一站式助力家庭消费品质升级
作为超市的消费主力，家庭在有了孩子之后，消费重心、消费习惯会出现明显变化，不仅与孩子相关的消费会成为家庭的固定支出，人们对于孩子需要的辅食、日常食材等，品质要求会更高。
在门店采访过程中，就有多位新妈妈、新爸爸“抱怨”：“以前没有孩子时，家里吃的用的，都是比较随意的；但是有了娃之后，对所有娃吃的用的，不敢有一点掉以轻心，买东西先看配料表，家里的花销都是孩子的。”
基于此，麦德龙确定了“更懂有娃家庭的会员店”的品牌定位，着眼“儿童成长 家庭生活”两大场景，从供应链选品、品质品控、门店陈列与配套设施等多个方面，力求满足有娃家庭的日常采购、娱乐休闲等各种需求。
麦德龙基于其德系品控基因，严格把握食品安全，为家庭提供牛肉、鳕鱼、三文鱼等优质食材，并做到了品质与性价比之间的平衡，使家庭在有限预算内实现消费品质升级；此外，麦德龙还为门店配备了麦乐园、儿童游乐区以及各种寓教于乐的益智类的玩具，并设置玩具试玩区，不仅提供孩子成长所必需的优质营养，也让孩子的天性得到释放。
“每天孩子睡之后，也不能休息。我家宝宝(3岁)每天10点才能睡，好不容易哄睡了，她吃的用的你得收拾吧，洗碗、拖地、擦爬爬垫，全部收拾完，晚上十一二点了。为了让家长们轻装上阵，麦德龙基于自己的选品优势，在门店提供了丰富的清洁用品，让家务变得轻松高效，从而为陪伴孩子留出更多精力。
同时，麦德龙还在门店开展各类亲子活动，如手工DIY、小小促销员体验等，为亲子之间的交流、陪伴提供了绝佳的场所，有效提升家庭生活品质，为“养娃难题”提供更多思路。
吃喝玩乐都放心、家庭关系更和谐，可以说，麦德龙关注到了“家庭日常采购”之外的更多场景，看到了“有娃家庭”对一站式消费及服务的潜在需求，不仅懂孩子，更懂孩子背后的家长，无疑会成为众多新手爸妈的优先选择。
放大自身既有优势，懂企业服务更懂有娃之家
随着业务的逐步积累，麦德龙洞察到了中国市场的特殊性，即家庭消费者占比高、对产品及服务品质要求高、个性化需求特点突出等，2021年6月，麦德龙面向个人消费者开启全新付费会员制业态，成为服务新一代中产家庭的品质生活专家。
从主要服务于B端客户到同时服务于B端客户和C端客户，通过不同市场的协同和过往积累的能力经验的复用赋能，麦德龙成功地“放大”自己的既有优势，成为国内更懂有娃家庭的会员店。
作为许多国际赛事的供应商，为保证食材的品质与安全，麦德龙对于自身品控有着“超标准”的追求。不仅自研创立了食品可追溯体系“麦咨达”，让商品流通环节全程可控可查，还是全国唯一一家所有商场通过HACCP体系认证的会员店，实现宇航员级别的安全保障。
在供应链选品层面，麦德龙拥有的覆盖全球的优质供应链以及采购规模带来的议价权，让其可以在保持价格优势的前提下，开发出更适合中国3-4人家庭的小包装商品，而不必为了保持客单价而采用大包装，让家庭消费者在预算控制条件下，也能“触手可及”地享受到全球优质商品及服务。
“更懂有娃家庭”的背后，麦德龙深厚的底层能力不可忽视。
深耕中国市场26年，麦德龙一直保持着对市场趋势的宏观把握、对家庭消费场景的细致洞察。基于“更懂有娃家庭的会员店”这一品牌新定位，麦德龙将以更聚焦的战略、更亲和的姿态、更丰富的产品和服务实现品牌焕新，与中国的家庭消费者共同成长，成为广大消费者最信任和最喜爱的伙伴。
图文来源：咸宁新闻网
