市民在长影电影院购票观影。 毕馨月 摄
经历了“最牛春节档”，电影市场就此“牛劲十足”了吗?往年在春节档与五一档之间会出现“倒春寒”，今年境况如何?当片方大多选择在3月谨慎定档，现有影片能拉动市场持续走高吗?4日，记者走访我市多家影院时看到，《你好，李焕英》仍以32.2%的排片率高居我省排片榜首位;《人潮汹涌》因后期口碑发酵，排片率已上升至13.1%，正在成为“影市新动力”……各影院在积极出招，以期留住市场温度、延续观众观影热情。
多亮点营销拉动客流
如何保持春节档势头?这成了各影院市场部“拼招”的目标。以往影院营销活动单一，大多依赖价格因素，今年却有所不同。
长春万达影城将在长春寰映影城、长春万达影城欧亚新生活店举办2021万达莎士比亚影像展，开幕影片确定为《哈姆雷特》和《罗密欧与朱丽叶》，并已开启预售。观众陈萌在手机上点击购买《罗密欧与朱丽叶》的影票，票价高达83元一张，中心区域的座席基本均显示为“已售”。高昂的票价，观众何以抢着埋单?“通过影展重温那些只在电视中看过的经典电影，对于观众来说是种艺术享受。”陈萌解释说。
长春星轶影城绿园吾悦广场店则针对3月5日上映的美国动画片《寻龙传说》推出“寻龙”亲子派对活动。不仅一大一小两位观众的IMAX场票价仅为40元，小朋友们还可以参加映前奇幻探险派对，并观看中文配音版本。
在吉视影城，3月份的每周一至周四早晚场，会员观影仅需15元。
多因素促成档期不冷
每年三、四月份，即便有进口片“补位”，市场也难免惨淡。而今年更是进口片体量大幅缩减，电影市场如何自救?对此，长影文传公司副总经理魏国印认为，恰恰是今年的特殊性造就了3月档期不冷。“虽然进口片少了，但却给了国产片更多空间，也给了观众重新审视国产片的机会。”
以《人潮汹涌》和《刺杀小说家》两部影片为例，春节档排片拥挤，这两部影片几乎被“忽略”，而来到目前空档期，影片却因口碑不俗而赢得了更多差异化排片的空间。“一部分观众开始购票观看这两部影片，从而有效化解了目前新片上映量不足的问题。”魏国印说。
这一点在欢乐城国际影城得到印证。3日晚，记者看到该影城每个影厅的上座率都不低。影城负责人闻博说，这种热度的持续一方面源自影城票价优惠力度较大，另一方面则得益于“后春节档”的明显优势——目标观众更清晰，“影片质量如何，早就有观众口碑了，喜欢大片的观众多数会选择《哪吒》或《刺杀小说家》，喜欢黑色幽默的观众则会选择《人潮汹涌》，观众群流失并不严重。”
多类型影片焐热市场
吉视影城南三环店市场部经理金钰说，“再热的档期，没有强片也会变冷，观众的关注点已不再仅仅是档期。目前确定在3月份上映的影片已多达20余部，其中既包括《寻龙传说》和《哥斯拉大战金刚》，也包括国产片《合法伴侣》《北京爱情图鉴》《又见奈良》等。随着中国电影票房排行前5位均为国产影片的数据变化不难看出，国产电影受众正在增加，这也给了本月多类型国产影片释放能量的机会。”
为了焐热市场，魏国印和他的团队在摸索观众大数据的变化趋向，“大数据显示，女性观众和‘00后’观众占比正在提升，特别是《你好，李焕英》火了之后，这个比例增势更明显，影院可倾向这部分客群进行市场设计。”
长春日报记者 毕馨月
来源：长春日报
